Оптимизация доходов. Повышение релевантности объявлений 13 Сентябрь 2023
При проведении работ, направленных на оптимизацию дохода, получаемого от рекламных блоков на сайте, требуется учитывать множество факторов. Релевантность объявлений является наиболее важным среди них. Если же рассматривать совокупность основных параметров, то можно выделить следующие из них: степень удачности подбора объявления (релевантность) уровень переходов по нему, уровень конверсии площадки. В дальнейшем проф. рекламодатели и специалисты рекламных агентств четко отслеживают площадки с высокой конверсией и стараются максимально точно таргетироваться на них. Именно по этой причине настолько высоки ставки на поиске.
Рассматривая ситуацию с релевантностью объявлений вне поиска (на партнерской сети), важно знать основные модели контекстности объявлений. Это необходимо для более глубокого понимания процесса и, как следствие, выработки механизмов по управлению им.
На данный момент в открытых источниках встречается несколько описаний контекстной привязки объявлений. Систематизировав их, можно выделить три основные модели:
Первая модель - контентная привязка. В этой модели принято считать, что содержание объявлений должно соответствовать контенту страницы, на которой находится пользоваться. Порядок действий системы следующий:
1. Индексирующий робот первоначально сканирует содержание страницы.
2. Механизм выделяет ключевые слова из текста.
3. Алгоритм выбирает из базы объявления по определенным словам.
4. Аукцион ранжирует их в соответствии со ставками, установленными рекламодателями.
Как мы видим из описания, принцип показа объявлений достаточно прост и поддается управлению, если оптимизировать содержание страницы в соответствии с критериями плотности ключевых слов на страницах.
Вторая модель - поисковый ретаргетинг. Здесь объявления показываются в соответствии с историей поисковых запросов пользователя. Браузер хранит историю поиска, а также система контекстной рекламы способна сохранять историю поиска при обращении к ней. Объединив эти источники знаний, получаем алгоритм показа объявлений с «продолженным» поисковым запросом внутри (поисковый ретаргетинг). В качестве примера можно привести ситуацию, с которой вы наверняка сталкивались: когда ваши предыдущие запросы в поисковиках преследуют вас на партнерской сети. Таким образом, запускается процесс по увеличению частоты контактов и поддержанию вашего интереса к коммерческому товару/услуге.
Третья модель - поведенческое профилирование. В соответствии с этой моделью объявления могут демонстрироваться по нескольким принципам:
1. Вы реагировали на рекламу, которую вам показывали ранее, поэтому эти объявления демонстрируются дополнительное число раз.
2. Ваше поведение и реакция на объявления объединены согласно группам пользователей, по которым, в свою очередь, ведется статистика эффективных объявлений. Поэтому вам могут демонстрироваться объявления пользователей из вашей группы.
3. Показ объявлений в соответствии с поведенческим профилем площадки, на которой находится пользователь.
На практике все три модели работают в комплексе. Исходя из этого реальный принцип показа объявлений намного сложнее, чем просто подбор тематических объявлений. Сами сайты бывают разные и не всегда есть возможность привязать объявления к содержанию страницы. Часто контекстные объявления показываются на сайтах, где нет вообще текстового контента, например на Видео или Фото. Там включаются в работу вторая и третья модели. Или же сайты, на которых, согласно политике конфиденциальности, невозможно индексировать содержимое, например на почте стороннего сервиса. Ситуация характерна для показа контекстных объявлений Бегуна и Директа на Почте Мейл.ру.
Несмотря на сложность моделей, у вебмастера все-таки есть возможность помочь системам контекстной рекламы более точно привязывать объявления по первой модели. Для этого в системе Бегун есть специальные теги ИНДЕКС, с помощью которых рекомендуется обрамлять значимый текст и опускать второстепенный. В результате подобных манипуляций убирается контентный шум от меню, продажных ссылок и внутренних сообщений, ведущих на другие статьи.
Следующим секретом управления релевантностью является написание оптимизированных текстов на первой странице и страницах разделов, в которые входят конечные страницы. Особенность современных систем контекстной рекламы такова, что при подборе релевантных объявлений они учитывают контент не только текущей страницы, но и всего сайта в целом. Таким образом достигается точность тематической привязки. Вы это должны знать и учитывать при проектировании сайта.
Остальные секреты повышения релевантности объявлений известны seo-специалистам и входят в стандарты по продвижению сайтов в поисковиках:
· Высокая плотность ключевых слов в Тайтле страницы.
· Ключевые слова в метатэгах.
· Выделение заголовков тегом h1.
И др.
При оптимизации дохода за счет повышения релевантности важно помнить, что работы ведутся аналогичные seo-оптимизации. Поэтому могут возникать конфликты адаптивности текста для поискового робота и робота контекстного сервиса. Этой ситуации можно избежать, если аккуратно подходить к процессу и не перебарщивать с ключевыми словами на странице. 
Рекомендую к прочтению материалы по Оптимизации дохода:
Цветовое оформление рекламного пространства
Место размещения рекламного блока
Работа с графическими элементам в объявлениях
Кастомные решения для контента различных типов
- Рубрики : Adsense, Бегун, Директ, Секреты мастерства
- Автор : admin
Читать в ленте
Комментарии»
Михаил, сайты делают для людей, а реклама всего лишь способ поддержи ресурса и вознаграждение за время потраченное на его развитие.