• Контекстная реклама
• Кто такой SLON
• Стать партнером
• Исследования
• Кастомизация Бегун
• Партнерские программы

Что работает в онлайн видео 22 Февраль 2022

Согласно анализу рекламной сети видео YuMe, зрители онлайн видео в течение 2021 года стали реже кликать по рекламе в пре-ролле и досматривать ее до конца.
От первого до четвертого квартала года количество переходов демонстрировало стабильную тенденцию к понижению от 1,88% до 0,74%. Процент завершенных показов также снизился с 74,4% до 66,3%.
При анализе пре-роллов с учетом их длительности было обнаружено интересное разделение. 15-секундные видео чаще досматривали до конца, но зато 30-секундные генерировали больше переходов. Также стоит отметить, что хотя средний процент завершенных показов упал для обоих типов видео, эта тенденция сильнее выразилась именно у коротких роликов.
Среднее количество переходов с более длинных роликов почти вдвое превысило аналогичный показатель коротких видео - 1,5% для 30-секундных и 0,8% для 15-секундных пре-роллов.
YuMe также обнаружили, что наибольший процент переходов показали ролики, ориентированные на аудиторию от 6 до 14 лет (3,5%), но они же реже всего досматриваются до конца. А наибольшие значения завершенных показов продемонстрировали ролики, ориентированные на аудиторию старше 35 лет (77,4%).
Компания TubeMogul, специализирующаяся на аналитике и распространении онлайн видео, приводит более высокие показатели завершенных показов для рекламы в пре-роллах длительностью от 10 до 30 секунд. По их данным, примерно 16% пользователей уходят со страницы, не досмотрев рекламу.
На сайтах журналов и газет дела обстоят несколько хуже - там уходят со страниц, не досмотрев рекламное видео, примерно 25% посетителей. В то же время на сайтах крупных вещательных компаний лишь 10,9% зрителей покидают страницу во время показа пре-ролла.
Более ранние исследования показали, что, кроме размещения и отрасли, на успех видео существенно влияют его размер и креативность.
Переводной материал, источник

• Рубрики : Новости
• Автор : admin