• Контекстная реклама
• Кто такой SLON
• Стать партнером
• Исследования
• Кастомизация Бегун
• Партнерские программы

Позиции в Google и CTR – как клики распределяются по позициям 15 Июль 2022

В начале SEO кампании жизненно важным шагом является исследование ключевых слов. И конечно же нам хочется получить не только список ключевых слов, но и хотя бы приблизительные данные о том, какое количество трафика каждое из ключевых слов может принести сайту. Для этого обычно используются различные инструменты, предоставляющие прогнозы по ключевым словам. Наиболее популярными из них являются Google Adwords Keyword Tool, Google Search Based Keyword Tool, SEMRush, Spyfu, Wordtracker и т.д.

В результатах работы этих инструментов мы можем увидеть всего одну цифру - предполагаемое количество поисков заданных ключевых слов в месяц. Но стоит учитывать и некоторые другие факторы. Какая позиция в поисковике принесет такой трафик? Может ли изменение в заголовке страницы (добавление названия бренда, спецсимволов, призыва к действию и т.п.) увеличить количество трафика, получаемое сайтом на данной позиции? Как связаны универсальные результаты поиска и процент трафика, который придет на сайт с первой страницы результатов Google? Чтобы ответить на эти вопросы нам придется рассчитать (хотя бы приблизительно) какой процент трафика приносит каждая позиция.

Когда речь заходит о том, как важно оказаться на первой странице выдачи Google, всегда приводится цитата, утверждающая, что более 90% пользователей никогда не идут далее первой страницы. Возможно, это так и есть, но не стоит заблуждаться и думать, что попадание на первую страницу выдачи уже даст нам возможность привлечь те самые магические 95% пользователей.

Логично было бы предположить, что ссылки в топ-10 выдачи поисковиков получают не одинаковый процент внимания пользователей. Добавление же над результатами поиска платных объявлений еще больше искажает картину. Впрочем, найти точные данные, подтверждающие эту теорию, не удалось, так как для этого необходимо получить контроль над всеми 10 сайтами в топе выдачи и проанализировать все переходы, количество которых должно быть статистически значимо. Более того, потребовалось бы повторить эксперимент в другой нише для подтверждения того, что полученные результаты можно считать общими. В общем, подобную достоверную статистику собрать практически невозможно. Во всяком случае, среднестатистическому владельцу сайта.

Тем не менее, подобные исследования проводятся. Есть два наиболее распространенных подхода к их проведению. Первый - исследование движений глаз. В таких исследованиях группа людей надевает специальное оборудование, следящее за движениями их глаз и соотносящее их с областями экрана. Параллельно записываются все клики, совершаемые ими на сайтах, которые затем сопоставляются с полученными «картами» зрительного внимания.

Второй подход заключается в анализе логов поисковой машины, в которых хранятся не только ключевые слова и результаты поиска, по которым пользователи совершили переход, но и позиция этих результатов при переходе.

К счастью для нас, в сети можно найти результаты исследований с использованием обоих подходов. Следовательно, мы можем просмотреть итоги некоторых исследований и сделать собственные выводы. Рассмотрим исследования с 2004 по 2021 год.

Все приведенные исследования были направлены на анализ распределения кликов по топ-10 выдачи Google. Интересно, что одним из наиболее активных участников подобных исследований часто является Лаура Гранка (Laura A. Granka), получившая степень доктора в Стэнфорде и работающая на Googleв команде User Experience Team с 2005 года.

Вот ссылки на источники данных исследований по годам:
2004 Движения глаз http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm
2005 Движения глаз http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/joachims_etal_05a.pdf
2006 Данные AOL http://www.redcardinal.ie/search-engine-optimisation/12-08-2006/clickthrough-analysis-of-aol-datatgz/
2008 Движения глаз http://www3.interscience.wiley.com/journal/117935668/abstract

А вот график, представляющий результаты исследований:

Некоторые выводы:

Стратегия SEO
Очевидно, что большинство пользователей переходят по первым трем ссылкам (60-80%) и все позиции ниже приносят значительно меньше трафика. Эти результаты дают нам повод для раздумий: а не лучше ли вместо значительных инвестиций по высокочастотным ключевым словам с огромной конкуренцией вложиться в продвижение по хвостовым ключевикам и фразам с практически гарантированным попаданием в топ-3 выдачи? Конечно же, в каждом конкретном случае стоит учесть множество факторов, но эту идею стоит запомнить.

Универсальный поиск

Между результатами 2021 года и предыдущих лет довольно хорошо заметна разница. Заметен серьезный сдвиг пользователей в пользу топ-3 результатов, а также всплеск результатов с более низкими позициями. Этот второй всплеск объясняется универсализацией поиска, когда в результаты добавляются видео, новости и картинки. Они привлекают внимание хотя бы тем, что визуально отличаются от остальных результатов. Более того, дополнительное исследование, проведенное компанией iProspect, показало, что 36%, 31% и 17% пользователей переходят на результаты поиска по картинкам, новостям и видео соответственно. Следовательно, разместив и пордвинув свой контент и в этих категориях мы можем получить дополнительное место на странице выдачи.

Материал переводной, источник Seo-Scientist

Рекомендую к прочтению:

Хостинг влияет на позиции в Google

5 SEO трюков для международных сайтов недвижимости

Оптимизация кода контекстной рекламы Бегун. Ротатор.

Автоподбор ключевых слов

В поисках ТРАСТа

• Рубрики : SEO, Новости, Переводы, Поисковые системы
• Автор : admin