• Контекстная реклама
• Кто такой SLON
• Стать партнером
• Исследования
• Кастомизация Бегун
• Партнерские программы

Влияние Bing: три вещи, которые стоит знать 15 Июль 2022

Bing наделал много шума в прессе, но сейчас, когда страсти улеглись, пришло время задуматься над тем, как повлияет новый поисковик на поисковый маркетинг. Большинство профессионалов уже привыкли к постоянным изменениям алгоритмов, систем ставок, измерений эффективности и инструментов управления рекламой. Похоже, Bing может оказаться первым поисковиком за последние годы, который оставляет все таким как есть, но при этом дает возможность привлечь дополнительный доход. Но, несмотря на то, что рекламный центр Bing, Microsoft Advertising, довольно сильно похож на свои предыдущие воплощения в MSN.com и Live Search, для использования всех его возможностей придется несколько поменять стратегии.

Пока что неизвестно как повлияет Bing на рынок SEM в долговременной перспективе, но если вы решили заняться поисковым маркетингом с новым поисковиком, то вам стоит помнить три вещи.

Помните об особенностях Bing
Многие так и не пробовали переместить свои объявления из Google ads в Microsoft Advertising, а стоило бы попробовать. Просто попросите своего представителя Microsoft Ad принять экспорт из вашей учетной записи Google и вы можете довольно быстро получить все необходимое. Не обязательно тратить море своего времени.

Конверсия в некоторых категориях может быть несколько ниже, чем на MSN.com, так что оставляйте те же биды или занижайте их примерно на 15%.

Учитывайте демографическую разницу, так как пользователи MSN/Bing обычно менее подкованы в технологиях. Конечно, большинство поисковых запросов проходит через Google, но пользователи Windows не побеспокоившиеся о смене установок по умолчанию скорее всего придут в Bing, в то время как более подкованные пользователи скорее будут использовать Firefox и Google.

Используйте синопсис Bing
Возможность отображения части страницы со страницы поиска может быть выгодна для тех, кто занимается рекламой. Во-первых, она дольше удерживает пользователя на странице поиска, увеличивая шансы перехода по вашей ссылке, а во-вторых, она может влиять на успешность объявлений в зависимости от их расположения. Впрочем, пока что эти возможности не дают статистически значительной разницы.

Освойтесь с Microsoft Advertising
Основная проблема с Microsoft, если вы привыкли работать с Google, будет заключаться в подсчетах и измерении эффективности. Здесь можно отслеживать только факт продажи, но не размеры прибыли. Для трекинга вам скорее всего понадобится сторонний инструмент вроде Google Analytics.

Bing - это смесь старого и нового, и все лучшие приемы поискового маркетинга еще применимы. Если вы управляете очень объемными программами поискового маркетинга, то вряд ли вам придется фокусироваться на Bing, но в качестве дополнительного источника трафика он вполне подойдет.

Переводной материал, источник: Searchengineland

• Рубрики : SEO, Новости, Переводы, Поисковые системы
• Автор : admin